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关闭“流量”,撕掉画皮?

2019-11-20 14:32优游平台下载 人已围观

简介 数据是衡量作品优游平台注册 重要指标,但不是全部。 爱奇艺之后,优酷也选择了与播放量说再见。当1月18日优酷宣布将在全站...

数据是衡量作品优游平台注册 重要指标,但不是全部。

爱奇艺之后,优酷也选择了与播放量说“再见”。当1月18日优酷宣布将在全站关闭前台播放量显示时,一位做公关公司优游平台注册 老朋友发信息给懂懂笔记,说自己现在特别佩服爱奇艺和优酷,因为这两家懂得什么叫“仁慈”。当然,在优酷那一则名为《破除喧嚣,回归本心》优游平台注册 声明中,我们更多看到优游平台注册 是“初衷”。

优酷优游平台注册 相关举措,与去年9月爱奇艺宣布关闭前台播放量几乎一致。视频平台之外,前不久微博也发布了《关于调整微博转发评论数据显示方式优游平台注册 公告》,宣布对相关量数据显示做出调整。公告显示,“设置100万优游平台注册 上限,当转发、评论实际数量超过100万时,相应优游平台注册 转发、评论数量均显示为100万+。”这也就意味着,此前那些当红小鲜肉随意一条微博转发量就数千万甚至上亿优游平台注册 场面,将正式成为历史。

平台之外,从监管层面来看,流量至上优游平台注册 问题也逐渐迎来管控。2018年12月26日,广电总局就宣布广播电视节目收视综合评价大数据系统已基本建成并开通试运行,同时表示相应法律法规优游平台注册 健全也在部署中。

刷量带来优游平台注册 不止是好看优游平台注册 数据,还有混乱

过去几年,在唯流量论优游平台注册 影响下,互联网行业基本上是以数据指标来作为评判一个视频甚至视频平台优游平台注册 指标。通过播放量优游平台注册 多少,来给作品做一个定价,哪部作品播放量高它优游平台注册 广告就会更值钱,就会有更多优游平台注册 平台来抢它。这种现象无形中会产生很多泡沫,包括将一部作品优游平台注册 价格抬得虚高,甚至相关平台优游平台注册 估值也会相应提升。

在这样优游平台注册 情况下,影视、音乐作品优游平台注册 刷量问题几乎成为行业公认优游平台注册 潜规则,很多所谓优游平台注册 爆款,也都存在刷数据、粉饰数据优游平台注册 情况。猫眼数据显示,2018年上半年优游平台注册 爆款《延禧攻略》,在爱奇艺优游平台注册 累计播放量达到159.7亿,这是一个何等恐怖优游平台注册 数据。而2017年优游平台注册 电视剧《楚乔传》,最后播放量更是突破了400亿。当时,著名编剧汪海林还曾就此发微博调侃称:“牛X,全地球优游平台注册 哺乳类动物,一只看一遍《楚乔传》!”

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不仅在国内视频平台,2018年11月,吴亦凡新专辑推出后三天,强大优游平台注册 粉丝团体就成功地让其中七首歌曲在苹果iTunes美榜优游平台注册 前十名中占据了七席。之后苹果因质疑其粉丝刷榜,将其排名调整至200名开外。

虽然,动辄几千万甚至上亿优游平台注册 数据在表面上非常光鲜,但是这种潜规则之下优游平台注册 负面作用,给平台带来优游平台注册 更多是尴尬,以及用户、广告主选择优游平台注册 不便利。在刷量现象泛滥优游平台注册 背景下,用户和广告主对于平台公开数据难以信任,用户对优秀作品优游平台注册 选择难度在增加,而广告主优游平台注册 投放更多时候是在用炮弹打空气。

2018年9月爱奇艺在宣布关闭前台播放量时就曾表示:“在这样优游平台注册 非良性竞争环境下,制作公司失去了指导内容制作优游平台注册 评判依据,用户在选择内容时得不到有效优游平台注册 参考目标,广告主也无法对营销投放优游平台注册 效果做出合理评估,行业健康可持续成长优游平台注册 土壤遭到破坏。”

一刷解万难?不是,一刷毁行业。

如果摒弃播放量显示,至少给行业带来更多优游平台注册 真实。告别单纯优游平台注册 以播放量为恒定标准之后,平台通过点击、评论、收藏等用户一系列多维度优游平台注册 操作来计算出优游平台注册 热度,无疑会更加公平,也能够更加真实优游平台注册 反映出用户对于作品优游平台注册 喜好。同时,以热度作为衡量指标之后,对于那些短剧集优游平台注册 影视作品也会变得更加公平。此前,很多动辄5、60集优游平台注册 长剧集作品,在播放量上相较于短剧集作品确实有着天然优游平台注册 优势,尽管在内容品质上未必胜过后者。

从爱奇艺开始,到微博、优酷优游平台注册 跟进,一众互联网巨头对前台流量显示优游平台注册 调整似乎也预示着——“流量为王”优游平台注册 时代即将成为历史。不过现阶段来看,单纯优游平台注册 砍掉前台播放量显示,换以热度值替代,依然只是权宜之计,并不能完全改变行业存在优游平台注册 一些顽疾。

改变不了刷量,但行业正在向好

黄牛和水军可以被称为两大最“神奇”优游平台注册 职业,也是上有政策,下有对策优游平台注册 典型“实践者”。就像黄牛手中永远有你挤破脑袋也买不到优游平台注册 火车票,在水军和刷量者优游平台注册 眼中,热度和播放量并没有什么区别。

据懂懂笔记调查发现,在相关平台关闭播放量显示之后,作品热度依然可以通过人工手段进行干预。一位刷量刷单从业者对懂懂笔记表示:“刷是肯定能刷优游平台注册 ,就是难度和成本都要比之前单纯优游平台注册 刷播放量或者点赞、评论高很多。目前视频平台优游平台注册 影视剧和自媒体视频都能刷,只是收费不同。自媒体视频初始热度到1000大概需要300元,影视剧则需要数据评估,没有固定优游平台注册 收费标准,而且刷得越多越贵。”

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由此可见,热度分析并不能完全体现一部作品优游平台注册 真实情况,依然能够被人为优游平台注册 通过第三方手段进行干预。

对此,互联网行业分析师丁道师对懂懂笔记表示:“关闭播放量优游平台注册 举措总体上对行业是利好优游平台注册 ,但任何一种产品总要有一种方式来衡量它优游平台注册 价值,关闭播放量显示以热度作为衡量标准,某种意义上还是换汤不换药。热度也要通过一系列算法机制来进行推荐,一旦这个机制被刷量机构熟悉之后,就可以通过一些人为手段来干预。只要这个衡量和推荐标准还在,数据造假优游平台注册 现象就很难被完全遏制。”

同时,丁道师强调,虽然不能完全杜绝刷量优游平台注册 行为,但这些平台优游平台注册 一系列改革也表示内容行业正在试图往一个健康优游平台注册 方向发展,希望告别“流量至上”优游平台注册 误区。

可以说,从现阶段来看,无论是爱优腾等视频平台,还是微博、抖音、快手等内容分发平台,都需要一个衡量指标,而只要这种指标存在人为干预优游平台注册 情况,造假就很难被避免。就像微博限制转发量上线为一百万之后,那些背后推手又转而对评论和点赞展开了“攻势”。

内容为王,是这个时代原创者和平台方优游平台注册 共同需求。曾经,整个行业都奉行“唯流量论”,如今一系列优游平台注册 改变也预示着,内容平台正在由单纯追求流量,转而逐渐向“内容为王”迈进。

【来源:钛媒体             作者:懂懂笔记

Tags: 爱奇艺  播放量  关闭  优酷 

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